当下内容行业竞争迎来全新阶段,观众不再满足单向观看内容,更渴望深度参与剧情、自主左右故事走向、沉浸式走进IP世界;与此同时AIGC重构内容生产链路,小游戏、互动影游、AI短剧加速融合,行业原有边界持续拓宽重塑。
6月28日落幕的第二届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛,成为观察芒果TV内容布局的优质窗口。从参赛规模、赛道规划、作品形态到完整孵化链路,能清晰看到芒果TV互动内容业务,正从简单IP衍生,升级为技术驱动、IP共创、平台分发、产业落地一体化的完整体系。
本届赛事数据表现亮眼:累计报名1709组,有效参赛作品887个,依托芒果全系IP创作作品361个;小游戏赛道最高奖金20万元,互动影游赛道最高奖金8万元。对比首届,赛事参赛体量、企业高校覆盖、IP联动深度均实现跨越式增长,既是赛事规模全面扩容,也是芒果多年布局互动内容生态的集中成果释放。
自有IP构筑核心竞争力,走出差异化内容开发路线
本届赛事设置多层奖项,评出金银奖、最受用户喜爱奖各1名,以及小游戏创作组、创意组、互动影游创意组多件获奖作品。其中《密室逃脱:密室大找茬》斩获金奖,《花儿与少年:出发》拿下银奖,一众优质作品印证芒果自有IP已成为互动内容开发的核心源头。
区别于行业主流纯流量联运模式,芒果天然拥有《密室大逃脱》《歌手》《向往的生活》等成熟综艺影视IP矩阵,自带稳定用户基础与情感共鸣,改编为互动产品后用户接受门槛更低、创作拓展空间更大。
金奖作品《密室逃脱:密室大找茬》是IP深度融合典型,提取密室IP悬疑探索特质,搭配轻量化找茬解谜玩法,适配小游戏高频、易传播的产品属性。项目摒弃简单IP贴图模式,围绕IP原生气质重构全套互动体验,也是芒果的核心差异化优势。
对开发者而言,赛事同步开放IP素材、平台流量、长线运营全套资源;对芒果来说,小游戏不再是内容补充,而是拉长IP生命周期、激活用户互动、拓宽商业渠道的关键载体。
赛道扩容:从小游戏,走向“小游戏+互动影游”双轮驱动
本届赛事相较首届的核心升级,是新增互动影游创意赛道,形成“小游戏+互动影游”双轮驱动格局。小游戏赛道分创意、创作两组,分别征集创意方案与可试玩成品;影游赛道聚焦芒果IP叙事创作,重点鼓励AIGC技术落地应用。
赛道扩容是芒果业务战略的前置落地。此前芒果已推出《目标人物》等实拍互动内容,并依托“芒果灵创”AIGC平台上线《公主请自重》等AI互动影游,持续探索新技术与叙事内容的融合路径。增设影游赛道,一方面为平台储备创作人才与创意项目,另一方面向全行业开放芒果IP创作生态。
如果说金奖作品代表成熟IP小游戏开发范式,参赛项目《歌手·幕后之战》则是头部IP与AIGC融合的标杆。作品依托综艺IP搭建情感叙事框架,借助AI提升内容量产与个性化表达,验证出一套标准化生产路径:以头部IP为基底、AIGC为生产引擎、互动影游平台承接落地、芒果主APP完成分发运营。
目前大量优质参赛项目已进入孵化流程,赛事彻底跳出单次征集活动定位,搭建起“赛事—孵化—落地—分发”完整产业链路。
玩芒果游戏战略发布一周年,搭建IP互动内容核心分发运营阵地
本次赛事收官恰逢构建「芒好玩」游戏生态一周年。
「芒好玩」平台:https://d.mgtv.com/zb-93d
一年前首届赛事同期,芒好玩仅作为APP内小游戏分发入口;经过迭代升级,现已承载赛事承接、IP联动开发、游戏联运、用户精细化运营、商业转化多重职能,平台活跃度持续稳步上涨。
平台一方面引入外部精品小游戏丰富内容供给,另一方面联动芒果全系列IP开展定制化开发、版本联动与主题共创,本届361件IP改编参赛作品,正是这套IP生态能力的直观体现。《大侦探》《中餐厅》等热门IP被转化为各类互动产品,实现用户从观看到互动游玩的自然过渡,芒好玩同步为优质Demo提供测试、调优、上线全流程通道,完成创意到商业化落地的闭环。
当前小游戏行业流量红利消退,纯买量渠道模式陷入同质化、留存薄弱、盈利效率低的困境。依托芒果APP原生流量与成熟IP资产的芒好玩,形成独特竞争壁垒,将平台IP、用户、运营能力转化为小游戏与互动影游分发能力,同步衔接AIGC创作业务,有望成为芒果互动内容增长核心引擎,也为行业提供内容平台搭建IP联运生态的参考样本。
联动马栏山园区扶持政策,全链条孵化长线爆款项目
大赛深度联动马栏山文创园与亿元级“马驹计划”扶持基金,实现参赛项目就地评审、孵化、落地、分发。优质参赛团队可直接享受马驹计划专属孵化通道入围资格,申报扶持,一站式享受最高20万创业奖励、百万级股权投资、免费办公场地、创业贷款贴息等全套创业配套。
叠加湖南国产网络游戏属地管理试点政策红利,园区搭建无纸化申报平台与省级游戏预审分中心,团队可本地一站式完成版号咨询、内容预审,审核效率大幅提升;合规项目完成审核后,直接接入芒好玩平台开展流量分发与长线联运。政策、资金、渠道、出版服务多重资源叠加,大幅降低初创团队创业与产品上线门槛,持续孵化具备长线潜力的爆款互动作品。
这套完整配套体系赋予赛事极强产业赋能属性:除支撑芒果自身业务创新外,更持续为湖南动漫游戏产业集聚人才、孵化原创项目、提升本土内容产能。
长期产业布局:搭建一体化产业生态,探索内容出海新路径
长远来看,芒果TV正在打造具备行业示范价值的产业模式:以自有IP为核心资产,AIGC为技术引擎,赛事为创意入口,芒好玩等平台为分发阵地,马栏山园区政策与扶持资金为底层支撑,构建“政策+IP+技术+孵化+流量”一体化产业生态。
从小游戏、互动影游创作,到赛事征集、园区孵化、平台长线运营,第二届马栏山杯完整落地芒果在影游融合、AI技术赋能内容、国企带动区域产业发展的整套实践。
后续芒好玩联运体系、芒果灵创AIGC平台、互动影游创作平台将持续迭代,沉淀可复制的IP互动内容开发模板;同时芒果TV同步推进业务多元化与内容国际化出海布局。
一场赛事的背后,是整套互动内容产业生态的全面升级。芒果TV以完整产业链路、清晰技术路线与开放合作姿态,助力湖南文创高质量发展、全国影游融合行业创新,打造国产互动内容出海全新产业示范标杆。
